小红书恢复上架，时隔 2 个多月，背后的机构和达人怎么样了？

任何平台都不能永远野蛮生长，短暂的下架未必不是好事。

来源 |新榜（ID：newrankcn）

文 |小埋 张洁

头图来源 |视觉中国

下架77天后，昨晚，小红书App正式恢复上架。

消息一出，迅速在新媒体圈炸开了锅。一位小红书合作MCN的商务经纪第一时间发了条朋友圈，表示喜大普奔，“朋友圈赛过开派对”，还有一位同行更简明扼要——“双十一冲”。

从目前的情况来看，小红书App在OPPO、vivo、应用宝、魅族等应用商店均已恢复上架，未来几天内应该就能在各大应用商店全线上架。这意味着小红书此次的整改已经完成。

回顾这段时间，虽然无法正常下载，小红书的博主、MCN及广告主的业务也相继受到波动，但都仍在进行当中。

市面上甚至出现小红书App下载教程及代下业务，也有数个以“小红书精选”“小红商城”等命名的山寨小红书App在各大应用商店出没，一度有App登上App Store免费榜前十。

回到目前大多数人最关心的问题——

时隔2个多月，那些与小红书合作密切的机构、博主以及广告主都怎么样了？平台的审核机制会如何变化？商家的小红书投放预算是否会发生变化？MCN机构对博主的规划和管理又将如何调整？

带着这些问题，我们找到了一些小红书博主、MCN机构与广告主，不妨听听他们怎么说。

小红书博主：“官方审核明显更严格了，健身博主受影响比较大”

小红书官方合作MCN仟人仟面运营海萍说，这段时间，他们明显感受到官方对于内容的把控更加严格了。

“有粉丝来询问收藏的笔记为什么看不到了，我们猜测这可能是平台在进行全面内容审核。不仅是新上传的笔记，甚至是把以前已发布的内容重新审核。”

一位小红书美食博主提到，如今她会在发布前先查阅一下广告法的违禁词。她认为笔记审核时间过长，可能是因为笔记中出现违禁词，被系统检测到了。

据了解，根据内容的不同，平台的审核时间也不尽相同。其中健身博主受到的影响比较大，“在咨询了官方之后，我们得到的说法是尽量不要给特写镜头”。

此外，也有小红书博主表示“下架期间的笔记流量不稳定”，有些博主开始减少更新频率，也有人考虑发展其他平台。

整改期间的品牌投放预算方面，博主的反馈也是普遍减少。

美妆博主火锅用“令人头秃”形容她最近的情况，“前几个月基本没有商单，可能也是公司不给力，最近临近双十一才稍微好一点”。

不过，也有博主反而在这段时间突破瓶颈，逆势增长。

小红书博主@啵唧爷爷 目前粉丝数29.8万，之前发布的内容多为口红试色、妆容教程等，直到8月底，她分享的几篇关于小众可爱彩妆的笔记火了，点赞数从原先的几百上涨到几千，甚至几万不等。

据介绍，该账号从8月底到10月初共涨粉25万，获赞与收藏数增长了70万。“小红书下架未必不是一件好事，社区越来越规范了，后续我还是会继续做内容，分享自己喜欢及好用的东西”。

MCN机构：“原本广告供不应求，现在每月只有3-4单”

“最明显的就是品牌投放预算减少，甚至减半。”前几日，几位来自不同MCN机构的相关人士表示，小红书下架对于依靠平台广告收入的MCN机构来说，影响确实不小。

某MCN机构商务嘻嘻说，由于整改期间许多中小品牌持观望态度，加上品牌合作人门槛提升，KOL的市场价格整体上升，导致广告主没有足够预算进行投放，“同时，大品牌也在压缩投放小红书笔记的预算”。

还有一位小红书合作MCN的销售负责人提到：“原本一些KOL的广告合作档期供不应求，现在一个月只有3-4单。”

面对平台的下架，机构和博主们的焦虑是显而易见的。在这个过程中，有不少出于商业的角度出发，考虑多线进发，拓展其他平台以做备选，也有一些机构反其道而行之，考虑扩大签约博主的数量。

聚微传媒创始人赵仁元认为，整改期间虽然客户投放减少，无法下载也导致了粉丝活跃度的下降，但他还是持积极的态度，一方面表示要“双腿跑路”，以商业的角度规避风险，另一方面认为要坚持深耕。

“它能在重重的这种平台冲出来，跟消费升级各方面其实是有关系，而且平台上KOL的粉丝粘性和市场认可度是一如既往的。从消费升级的层面来看，这肯定是一个值得长期深耕的平台”。

广告主：“小红书仍然是核心平台，只要活着就有市场价值”

小红书上架后，我们也找到某知名品牌方，对方认为品牌对小红书的投放调整并没有明显的变化。

“不管小红书下不下架，目前主要的平台还是双微+小红书，所以至少半年内小红书还是核心平台。但不知道接下去还会有什么风波。资本博弈，主要它还活着，有流量，那就有市场价值。”

此外也有业内人士提到，“实际上品牌在小红书的预算多少，也会根据竞品在同个平台的投放力度进行调整”。

平台方面：“审核团队扩招了两三批，绝不错放一条”

小红书自身也没有停下变革的步伐。

据凤凰科技消息，近期有小红书内部人员表示，与下架前用户所发笔记并非全部审核的情况相比，如今“审核团队已经扩招了两三批，现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程，先机器审核，再人工审核”。

“现在团队叮嘱最多的就是一定要随时绷紧神经，绝不错放一条”，上述这位内部人员称，“有时候一天会封好几个号”。

作为一款总注册用户数已达3亿的知名“种草社区”，小红书确实应当更为谨慎。而且从更长远的发展来看，短暂的下架未必不是一件好事。

正如一些同行所说，任何互联网平台都不能永远“野蛮生长”。这次整改于小红书而言，就像是完成了一次万众瞩目的大考。

本文作者小埋 张洁，转载自微信公众号「新榜」（ID：newrankcn），专注内容产业的观察报道与干货分享，关心与内容产业相关的人和事。