从潮流到下沉，周杰伦通杀

The following article is from 19 号商研社 Author 涂梦莹

19 号商研社

（ID：time_biz）

7 月 14 日晚，周杰伦新专辑《最伟大的作品》提前上线，熟悉的 " 周氏 " 旋律与 " 文山 " 词风，瞬间将歌迷拉回华语乐坛的黄金年代。

因时差问题，周杰伦新专辑引发一段 " 插曲 "。该专辑原定于 7 月 15 日零点发行，实体专辑也将同日推出，但由于国际平台新西兰地区时间误差，导致专辑歌曲提前曝光，只能提前将所有歌曲上线。

除了上线时间摆了乌龙，有关新专辑的质疑声也不少。

7 月 10 日，周杰伦海外社交账号被网友差评淹没，质疑源于《最伟大的作品》新专辑公布歌单后，网友发现 12 首歌中仅有一半是未发表的新歌，若以 30 元售价换算 6 首新歌，折合一首歌单价为 5 元，被部分网友称是 " 最贵的专辑 "。

新歌《还在流浪》mv 截图

随后，周杰伦删除多条动态，开启账号评论区审核功能。

即便如此，粉丝的购买力并不受影响。截止至 7 月 14 日 23 时，上线仅 2 小时，《最伟大的作品》数字专辑仅在 QQ 音乐销量已突破 333 万，总销售额破亿元。此前 7 月 8 日，《最伟大的作品》正式开启预售，四个平台 24 小时内总销量超过 223 万张，预售额突破 5500 万元。

这个代言人 " 不太贵 "

事实上，自宣布预售到各大平台开启流量狂欢，周杰伦的这场新专辑战线似乎被有意拉长，不断引爆社交网络。

7 月 6 日，率先开播新专辑先行曲 MV，承包各大社交网站热搜。不仅腾讯音乐、咪咕视频纷纷开通官方预售通道，B 站签约周杰伦旗下音乐公司杰威尔音乐入驻，作为周杰伦首个入驻中文社交媒体的快手也宣布，将在 7 月 18 日邀来周杰伦独家直播，各平台不遗余力地分羹这场流量盛宴。

作为 " 流量密码 " 本身，周杰伦自身商业价值也不言而喻。

天王不差钱。2020 年，《财富》杂志公布 2017 — 2020 年华裔明星收入排行榜，周杰伦以 21.53 亿元登顶，平均 1 年赚 5 亿元，成为最赚钱的华人明星。

但音乐不是他唯一的 " 恰饭 " 手段，从早期利用名气代言到广泛投资，周杰伦的商业版图涉猎众多领域，拥有强大 " 吸金 " 能力。

仅就代言情况而言。2002 年，刚出道 2 年的周杰伦一年便拿下两大知名品牌代言，分别是百事可乐、松下手机。据悉，百事可乐的合约为 5 年，但签约费一度高达 2000 万元。

2003 年，中国移动牵手周杰伦，推出面向年轻人的 " 动感地带（M-zone）" 品牌，一首《我的地盘》主题曲传唱至大街小巷。仅 2013 年末，" 动感地带 " 便成功以每 3 秒新增一名客户的速度，吸引了千万新用户。

那些年，周杰伦代言过的品牌

随后十年，周杰伦的代言从汽水、科技到运动品牌、零食，再到电车、游戏以及美妆等任何领域，各行各业应有尽有。有媒体不完全统计，仅 2010 年，周杰伦便代言超过 30 个广告，平均一个品牌的代言费在 1000 万元左右。

在周杰伦代言的众多品牌中，中低端的商业代言占据大部分，" 价格亲民 " 的品牌让粉丝消费几乎没有门槛，" 下沉 " 甚至成为周杰伦专属的代言宇宙。

2004 年，周杰伦代言国产品牌美特斯邦威，" 不走寻常路 " 的 Slogan 与接地气的价格吸引无数 80、90 后，引领了第一批 " 国潮热 "；2005 年，周杰伦牵手达利集团旗下可比克薯片，配上 " 薯片可比克，片片都欢乐 " 的经典台词，成为多数人回忆中的童年必备的零食。

在奶茶还没那么 " 卷 " 的 2008 年，携手周杰伦的优乐美奶茶玩出第一个土味情话梗—— " 你是我的优乐美 " 让众多 " 优乐美女孩 " 沦陷；一年后，爱玛电动车接力洗脑宣传语，周杰伦讲出那句 " 爱就玛上行动 "，爱玛销量得以暴增，与雅迪、新日一争高下。

" 土味情话 " 周杰伦 图源：优乐美广告

此外，与周杰伦 " 绑定 " 的品牌还有统一、雪碧、伊利优酸乳等，无一例外都十分接地气，粉丝在追星中轻松完成 " 衣食住行 " 的偶像同款配备。

" 周杰伦代言统一的时候，家里柜子满满的统一泡面；代言百事的时候我只喝百事；后来代言雪碧只喝雪碧，代言伊利优酸乳，每天一盒我们家成箱的堆着。" 在知乎一则评价周杰伦的栏目中，有资深粉丝戏谑道。

不潮的生意他不做

除了众多千万级别的代言，周杰伦的投资步伐也从未停歇。

2005 年，迷上古董车的周杰伦，先是和朋友合资在台北开了一家古董店，一年后又尝试进军餐饮行业，开了一家意大利餐厅—— "Mr.J 义法厨房 "。随后，周杰伦又推出了潮流品牌 PHANTACi，经营限量版潮品，经常吸引潮流青年排队抢购。

随着古董店和餐饮店热度逐渐消散，周杰伦在 2012 年斥资 3000 万合资在创办 " 真爱 · 范特西 KTV"，不过，在合作近 10 年后，周杰伦抽身离开。

这期间，周杰伦还从电竞跨界到科技、互联网行业。

2015 年，作为 LOL 玩家，周杰伦成为英雄联盟的代言人。一年后，周杰伦收购了 2012 年英雄联盟暗杀星 TPA 战队，更名为 "JTeam"，并亲自担任战队队长；不久后，周杰伦与 IDG 资本合作，创立 " 魔杰电竞 " 线下网咖品牌。

2016 年，一边打着英雄联盟的周杰伦，还以股东身份加盟万魔，将自己创办的 "TiinLab 耳一号 " 并入 "1MORE 万魔 " 耳机。如今，万魔作为小米生态链企业，正在冲刺 IPO。

图源：万魔宣传海报

与周杰伦相关的 " 概念股 " 不止万魔，还有即将冲刺港股的新零售运营商的巨星传奇。

2021 年 10 月，巨星传奇向港交所递交上市申请。招股书显示，成立于 2017 年的巨星传奇年，以周杰伦 " 地表最强 " 演唱会的分包商起家，随之逐渐从演唱会的策划服务供应商到围绕周杰伦及其 IP 有关授权。此外，巨星传奇还做一些关于低碳产品及护肤品的开发及销售业务。

周杰伦无疑与巨星传奇绑定颇深，母亲叶惠美不仅是公司股东，好友方文山也担任了巨星传奇首席文化官。根据招股书，叶惠美与周杰伦艺人经纪公司董事杨峻荣各持 50% 的 Legend Key，持有巨星传奇上市前 27.63% 股权。

巨星传奇凭借与周杰伦相关的 IP 进行商业化探索，收入和利润稳定增长。

巨星传奇同时还是周杰伦参与制作拍摄的真人秀节目《周游记》的主创方。2020 年，《周游记》在浙江卫视播出期间，通过销售产品变现，巨星传奇旗下主打魔胴咖啡产品全年总销售量达 331.5 万盒。

图源：《周游记》

2019 — 2021 年，巨星传奇营收分别为 8658.5 万元、4.57 亿元、3.65 亿元；同期净利润为 2270 万元、7560 万元、4290 万元。

可以看出，跟着潮流创业，甚至成为引领潮流的一部分，是周杰伦的投资思路。

这两年，他又盯上了元宇宙、虚拟产品的生意。2022 年 1 月，周杰伦名下潮牌 PHANTACi 联合元宇宙平台 Ezek 发售 NFT 项目 Phanta Bear（幻象熊），发行上限 10000 个总价约 6200 万元，仅在 40 分钟内便被抢购一空。随后，该 NFT 项目瞬间暴涨。

撰文 | 涂梦莹

编辑 | 洪若琳

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