“二次元经济”正当时，吉伊卡哇打破漫展“次元壁”

2023年伊始，随着等候在门口排队的顾客蜂拥而入，主打“二次元文化”的百联ZX创趣场正式开业。这家商场不只邀请“MEGAHOUSE”、“万代魂”等知名动漫品牌入驻，其商场大屏更是轮换播放二次元推广内容、免费为动漫爱好者进行漫展摊位宣传，获得了“上海秋叶原”的称呼。

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百联ZX的爆火只是动漫产业拉动实体经济的一个缩影，其背后的“二次元经济”早已发展出一套独特的玩法，漫展作为二次元线下活动的最大出口，成为了这套经济理论的“晴雨表”。2023年5月，全国最大规模漫展之一CP29（COMICUP 29）正式开幕，创下了超过20万人次的入场记录；据全国最大二次元类票务平台Bilibili会员购的数据，仅2023年8月至9月期间，预计开展的漫展数量已经超过100个。全国各地的二次元群体开始在三次元“扩列”（交友），让实体经济感受到一些“小小的二次元震撼”。

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漫展长盛不衰的秘诀是利用活动举办、嘉宾邀请等举措，打造专属二次元的社交平台，刚刚结束的IDO成都场是个中翘楚。IDO国际动漫游戏嘉年华已创办10年，连续举办40届，是中国最知名漫展之一，曾邀请B站、万代等知名厂商参与展会，累计吸引超过330万人次观众，本次IDO漫展已于2023年8月25日-27日在成都举办，多场签售会、见面会吸引二次元同好加入狂欢。

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二次元群体的热情与“动漫IP”紧密相连，主题商城与漫展这类“二次元经济”的走俏更是如此。在本次IDO成都场，最为瞩目的活动便是小泽亚李以及长绳麻理亚两位知名声优的现场见面会，她们曾为大热动画《工作细胞》中的血小板、《月刊少女野崎君》中佐仓千代等多个知名角色进行配音，“打破次元壁”与IP接触的临场感让该环节备受瞩目，小泽亚李模仿《吉伊卡哇》角色乌萨奇的片段获得全场的热烈反响，成为现场活动的高潮。

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《吉伊卡哇》讲述了主角——吉伊卡哇与TA的朋友哈奇、乌萨奇一起工作、玩耍的日常故事，是一个兼具治愈与深刻剧情的作品，该IP的表情包已悄然走红互联网——这些看起来圆滚滚的小萌物就是《吉伊卡哇》的可爱角色。《吉伊卡哇》在外网已拥有超过200万粉丝关注，其国内微博话题阅读量已超2600万，可谓现象级的高人气IP。

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《吉伊卡哇》也是将IP与实体经济结合的最佳案例。在联名方面，饮料巨头三得利、知名快消品牌GU均与吉伊卡哇展开联动，旗下产品多次脱销，与日本麦当劳的联名活动声势更加浩大，还未上线已获得巨大话题量；《吉伊卡哇》在日本东京站的自营店铺人潮汹涌，毛绒玩具等周边人气爆火，限定产品甚至需要排队一小时以上才能购买；《吉伊卡哇》更是与商圈展开合作并举办线下活动，利用美陈+游戏+周边的联动模式强势拉高线下人流量，打造IP赋能实体经济的最新范例。多个成功案例印证IP赋能实体经济的可能性，《吉伊卡哇》也为想要玩转二次元经济的厂商打造了一套成熟的运作机制。

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据悉，《吉伊卡哇》已正式登陆中国大陆，其代理方杰外科技正专注于《吉伊卡哇》及多个知名动漫IP的全方位运营，并开放商品化合作窗口，力图在服务各个品牌的同时，为粉丝带来更多周边商品，企划多种IP活动。在“动漫IP”背后，二次元经济的核心更在于“满足粉丝”，百联ZX与各大漫展因此得到各方好评，这同样给希望涉足IP联名的厂商以启示——了解原著内核、尊重粉丝意愿，自然能够在这场二次元热潮中获得更多机遇。