瑞幸联名猫和老鼠，借助IP联名赋能品牌活力

酱香拿铁推出一月有余，瑞幸趁热打铁再次推出联名活动，与猫和老鼠进行联名，联名活动消息一出便在微博登上热搜第一，日阅读量达1182.8万次，可见瑞幸这次活动联名的火热程度。

一、品牌联名价值

瑞幸咖啡与猫和老鼠的联名，无疑为品牌注入了新的活力。这种联名并非简单的品牌叠加，而是通过深入挖掘两个品牌的共同点，将各自的品牌价值进行融合，从而创造出一种全新的品牌价值。

首先，瑞幸咖啡作为国内领先的咖啡品牌，以其高品质的咖啡和专业的服务赢得了消费者的喜爱，一直致力于打造时尚、潮流、年轻化的品牌形象。此次联名，瑞幸咖啡借助猫和老鼠的知名度和影响力，符合品牌形象发展，扩大了品牌在年轻人中的影响力，提升了品牌的认知度和美誉度。同时，猫和老鼠的可爱形象也为瑞幸咖啡带来了更多的趣味性，使其在市场中更具竞争力。

二、品牌情感文化

瑞幸咖啡联名猫和老鼠，不仅仅是品牌形象的结合，更是品牌情感文化的交融。猫和老鼠这一经典卡通形象，深受广大年轻人的喜爱，其勇敢、智慧、幽默、乐观的形象深入人心。这种情感文化的融入，使得瑞幸咖啡在传达产品信息的同时，也传递出一种积极向上、乐观向前的价值观，进一步拉近了与年轻消费者的距离。

三、品牌赋能

瑞幸咖啡联名猫和老鼠，实现了品牌的赋能。首先，通过联名，瑞幸咖啡成功吸引了更多的年轻消费者，扩大了目标市场。其次，联名也提升了瑞幸咖啡的品牌形象，使其在市场中更具辨识度。此外，联名还为瑞幸咖啡提供了更多的创意空间，使其能够不断推出具有创新性和趣味性的产品，保持品牌的活力和吸引力。

活动收益：瑞幸与猫和老鼠的联名合作不仅在商品设计上推出了一系列周边产品，如咖啡杯、T恤等，还通过在门店内进行相关的宣传和促销活动，吸引了大量的消费者。这种合作方式为瑞幸带来了更多的销售机会，增加了品牌的收益。

微博收益：增强用户粘性。瑞幸与猫和老鼠的联名合作也受到了微博用户的关注。许多微博博主纷纷发布相关内容和话题标签，吸引了大量粉丝的关注和讨论。这种合作方式不仅提高了瑞幸品牌的曝光度，还增加了品牌在微博平台上的话题度和热度。

总的来说，瑞幸咖啡联名猫和老鼠的品牌分析中，我们看到了品牌联名的价值、情感文化的融入以及品牌赋能的重要性。这一成功的联名案例，不仅提升了瑞幸咖啡的品牌影响力，也为其他品牌提供了有益的借鉴。