这样的塌房速度，贵圈该如何应对？

上周最精彩的瓜，当然是陈牧驰的长篇连续剧瓜，那真是反转不断，精彩纷呈。

数个爆料、两场直播，直接令甫因《封神》而蒸蒸日上的陈牧驰处于一个薛定谔的塌房状态中，虽然还不清楚他的官方风险等级，但短时间内各资源方对于使用他应该会疑虑重重。

从封神胫骨口中的 " 内娱清流 " 到如今的尴尬境地，也不过 3 个月的时间。

这不是近期的孤例。此前被实名举报税务问题的宋祖儿，和看疯马秀被逮个正着的 AB，内娱塌房的速度和姿势，永远超过诸位想象。

两年前聊这个问题时，我还乐观地教人识别与预防，如今贵圈塌房塌成了日常，真的有行之有效的风险控制措施吗？

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陈牧驰塌房的典型之处

陈牧驰的瓜之所以精彩，不仅在于不停反转，更在于他不断曝光和反转的剧情，踩在很多塌房的争议点上，每一趴都能拿出来做娱乐圈辩论赛的辩题。

第一阶段，是狗仔曝光他与陈冰的恋情。

作为新晋小生，谈恋爱算不算塌房，这是一个在吃瓜群众处都无法众口一词的大论题。

正方认为所有偶像类型小生都不能靠演技直立行走，提供幻想空间就是他们的本职工作，还没站稳脚跟就谈恋爱当然是塌房。

反方则认为演员不同于爱豆，谈恋爱也未见得塌房，人家任嘉伦已婚已育，也没耽误他做流量。

同时，作为封神美帝 CP 的一方，承载了 CPF 无数幻想的陈牧驰，在 CP 角度算不算塌房，这也有争议。

正方觉得这还不算塌？哪怕角色 CP 也磕不下去了，废墟了好吗？

反方则努力把真人与角色分开，或者乐观地幻想一切可能性。

第二阶段，是有人曝光了他的婚史。

需要强调：我永远反对利用职务之便曝光他人受法律保护的隐私，明星应该收到监督，但不是这一种

这炸锅的爆料令其感情事业时间线、结离婚理由、女方背景都被深挖，97 年出生的 95 生成名前就已经离异，虽非绝无仅有，但也罕见。

而塌房的话题争议，集中在他前一段婚姻与后一段恋情的初衷上。

前一段婚姻恰是与《封神》副导演，后一段感情正是与圈内不显山不露水的白富美。

如果是心机 boy 靠感情攀升走捷径，那这房显然塌无可塌，但这一点又很难有什么实锤证明，只能是吃瓜群众自由心证。

最精彩的瓜出现在第三阶段。由匿名爆料引发的连锁反应，最后当事人自己出来狂发 "520""1314" 这样金额的转账记录，直播直认二人有过亲吻等亲密举动，并痛陈对方诸多翻脸不认人的事迹，令对方不仅深陷同性恋情嫌疑，还接近人品破产，绝对是内娱没吃过的新品种瓜。

这一趴具体不展开，但它指向的也是塌房新争议：性取向、" 捞 " 否，和由此带来的婚姻疑云。

两次录屏，两次直播

因众所周知的原因，性取向在内娱仍然是一个民间话题度极高但官方层面讳莫如深的问题。但此前所有牵涉这一问题的明星都没有遭遇过当事人如此同归于尽般直播甩锤，所以也都有极大的辩解空间。

到陈牧驰这里，问题来了。

塌房了吗？这算是哪种塌房？人品？婚恋史？性取向？合在一起足以令其被软封杀吗？

讨论仍在继续。

2

经纪方该如何预防？

塌房姿势如此千变万化，艺人方就真的没点预防手段吗？

说实话，比粉丝和吃瓜群众更怕塌房的，当然是艺人团队，但很多时候，ta 们也无能为力。

塌房可能发生在艺人成名的各种阶段。

刚红时当然是高危期。粉丝出于好奇，吃瓜群众出于乐子，各竞争方与潜在对手（及其粉丝）出于自身利益的维护，都会在短时间内疯狂考古，深挖艺人素人期大事小情。

而 90、95、00 后这几代明星的成长期也都伴随着各社交媒体的兴盛繁荣，互联网痕迹漫山遍野，很难逃得过这样的放大镜审视。

经纪公司能做的，就是在艺人成名前自己先来一轮最严苛的背调，把所有敏感负面打扫干净。

101 系选秀还在时，平台会花不小的人力财力对每个选手做细致背调，交叉排查选手的三次元与二次元印记。

但一己之力总有疏漏，艺人一旦大红，面临的是数以千万计的网友和十几万吃瓜群众的深挖、防不胜防的熟人爆料，甚至吹毛求疵的掘坟与攻讦。

王晨艺因为几个古早笑话被逼退赛，喻言勉强出道但无法正常曝光，余景天则为 101 系选秀盖上最后一捧土，更不要说因神社照片而被 404 的当年新晋流量 ……

程度不同，缘由不同，性质不同，但只要撞上一个，轻则伤筋动骨，重则直接陨落。

侥幸熬过爆红期，也并不是就此高枕无忧。有些艺人并无活在聚光灯下的自觉，恣意妄为惯了，要么被当场踢爆，要么会埋下隐患。

对于这一类，经纪公司能做什么呢？以内娱艺人在产业链的地位，每个走红的艺人都是自己公司最值钱的资产——如果 ta 还没来得及单干的话。指望经纪公司能约束住 ta 们，难度很大，能有手腕高超长袖善舞的团队帮其遮掩善后已是不易，最怕团队跟着一起飘一起耍。

成熟艺人是不是就能稍微放点心了呢？吴亦凡李易峰邓为郑爽王力宏了解一下？

不少跟着行业热潮起来的成熟艺人更容易觉得自己是天选之子，怎么作都能得到庇护，且有粉丝护体，刀枪不入，于是放心大胆地自我放纵，然后 ……

对于这一类，经纪公司能做什么呢？这种啊，一般哪还有什么经纪公司啊？要么自己做老板，要么与公司只剩一层皮的关系，团队都直接在艺人身上领工资，谁也管不到 ta。

粉圈最喜欢说的：该税的税，不该睡的别睡。

前者是艺人与团队共同捆绑的利益，预防尚有迹可循，但这两年里也被袁冰妍和宋祖儿两个非税务部门主动通报的例子打破了某种规则。

后者则最难管理与预防。不少艺人的恋情公司也是在热搜上才知道（大家不妨猜猜，近两年都不止一个），早年间一些爱豆公司甚至将练习生的手机做 iCloud 同步，也依然防不住少男少女春心萌动。

从人性角度，不许谈恋爱好没有道理；从操作角度，维系地下恋情保密的难度在全民狗仔的态势下越来越高；从利益角度，恋情总归有聚有散有纠纷，搞不定当事人爆料分分钟。

这又如何防得过来呢？

3

真塌了该如何补救？

离艺人最近的团队都无法完全掌握艺人情况、防备艺人塌房，那使用艺人的各种项目——影视剧综和商业品牌，又该如何应对这几年内娱的超高折损率呢？

背调是当然的。但背调能穷尽风险的话，这一步根本轮不到品牌来做，在经纪公司就已经掐死了塌房的可能性。

品牌方也经常先以短期合作试水。一方面是摸底新晋红人的市场反馈和韭菜肥壮度，收割短期热度；更重要的是稳妥捱过爆红后最高风险时期，考察艺人风险水平。

综艺自然也可以抓来做飞行嘉宾，一旦有影响不过是一两期的后期问题，后期老师头发和肝都能保得住。

常驻就尴尬了

影视项目就比较棘手，好在除了类艺人和真正出圈的爆红流量，大多艺人很少刚一走红就委以重任直接担主，配角的话，操作空间起码大一些。《长空之王》成片就已经不太有后期 404 徐开骋的痕迹了。

高额违约金的约束条款已经广泛应用在当下所有影视剧综、商务项目与艺人的聘用合同里。但具体操作上仍有很多难题。

一是条款的涵盖范围。目前一般以 " 列举 + 概括 " 来努力涵盖所有塌房姿势，但很多情况在法律上依然存在争议。比如恋爱禁止条款，哪怕甲方列举在条款里，也未必能令艺人乖乖签署，即使签署，真的触发也未必皆能得到司法支持，所以一般都以 " 不正当男女关系 " 来概括。然而事实是，目前内娱偶像群体恋情一经曝光，基本都会大大影响品牌对韭菜的收割和偶像类影视的成绩，破坏力并不以【正当与否】为转移。

再比如违背公序良俗，AB 看疯马秀算不算违背公序良俗？怕是要吵上个三天三夜，上了法庭也很难认定。

二是塌房结果的界定问题。404 或者已被官方盖章的劣迹艺人，当然是最确定无疑可以索赔的对象。但类似蔡徐坤这样的事实塌房，品牌方想索赔，还要先证明他已确实成为风险艺人。

环大陆开演唱会，算什么状态？

三是金额认定。目前相关条款，最低限度是返还酬劳，最高限度不封顶，有的含糊以 " 赔偿片方所有损失 " 概括，真走到索赔这一步还有得拉扯。

爽与片方对簿公堂，最后片酬返还与损失赔偿共计被判近亿，但这能让片方平账吗？恐怕很难。

而某 404 男艺人，至今仍就赔偿问题与某片方扯皮中。

最后是执行问题。虽然内娱艺人是现金牛，但一旦塌房，背上的赔偿也不止一家，索赔能不能及时协商解决，如不能要不要撕破脸诉诸法律（很多品牌担心粉丝发疯而投鼠忌器不愿轻易起诉），进入诉讼程序周期多久，法院判决下来艺人是否还有资产可供执行，也都需要打个问号。

合同条款是越来越完善越来越细致，但损失能被弥补到什么程度，恐怕每人每案都不尽相同。

这还仅是经济层面的损失，涉及金钱，各方还能通过追偿等措施弥补一二。

更巨大的损失是无形的。影视项目一旦因艺人塌房而 404，无论是无法抬上还是被迫下架，几百、几千号人少则几个月、多则几年的职业经历就付诸东流，履历和职业生命都狠狠受损。

这种巨大的多发的不确定性风险，能轻易击垮行业乃至潜在投资者的安全感，动摇整个行业的信心。

艺人一旦塌房，粉丝哀嚎，团队崩殂，片方晴天霹雳，品牌灰头土脸。

我无意去探讨每个具体艺人的负面情况——性质、程度、算不算塌房、罪至不至此、冤枉不冤枉。

但接连不断的塌房不是一个人、一个项目、一家公司的事情。艺人一旦负面缠身，是应该由市场自行调节、自然淘汰，还是确实需要监管手段介入干预？如果判断为后者，是不是应该逐渐建立界定清晰、尺度适宜的惩罚规则？

吃瓜很快乐，可当艺人塌房的界定与塌房后果始终处于一片迷雾内，受损的是整个行业，无论对从业者，还是对消费者。

陈牧驰负面接连爆发时，社交平台无数声音喊着：" 赶紧把封神 2、3 放出来！"

因为所有人心里都没底，因为内娱目前在艺人塌房上的规则，接近于没有规则。

你们对所谓劣迹与塌房，怎么看？？