迪奥时隔二十年再推男士腕表

迪奥全新CHIFFRE ROUGE系列男士腕表

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

迪奥Dior开始发力男表了。

在最近的2024秋冬男装系列发布季期间，迪奥向公众宣布，即将在2024年第一季度重新推出旗下Chiffre Rouge男士系列腕表。

全新Chiffre Rouge男士系列腕表共有八款，其中有五款将率先于2024年2月在迪奥精品店及线上精品店发售。剩下三款中有一款将于2024年7月发售，另外两款则会在2024年10月上市。该系列腕表的所有款式全部限量发售，定价从6800欧元起步（约合人民币52801.32元）。

首批发售的五款Chiffre Rouge新表包含两款日历显示小三针腕表，一款计时码表，以及两款陀飞轮腕表——其中一枚陀飞轮表采用了彩虹蓝宝石表圈的设计。

整个全新迪奥Chiffre Rouge系列腕表沿用了该系列经典的设计美学，在简约优雅的黑色表身上点缀品牌创始人迪奥先生偏爱的猩红血色，例如红色的秒针，以及日历显示框中逢“8”必红的配色等。

迪奥全新CHIFFRE ROUGE系列男士腕表

迪奥历史上的第一款Chiffre Rouge腕表是在2004年上市，距今恰好20年。首枚迪奥Chiffre Rouge男表由迪奥男装（Dior Homme）时任创意总监Hedi Slimane设计。这块表被视为迪奥向自动计时码表领域迈出的第一步，也被视为迪奥专业男士腕表的开端。Chiffre Rouge腕表的特点是一侧表壳略微呈锥形，且左右两侧结构不对称，右侧表冠往往采用猩红色来点睛。

Chiffre Rouge腕表通常都是限量发售。在第一款Chiffre Rouge腕表问世后的头十年，迪奥在市场上推出的该系列腕表大多以黑、灰和银色作为主色调，并广泛采用精钢材质打造表身，偶尔使用皮质和橡胶材料制作表带。此外，迪奥也推出过几款18K黄金材质的Chiffre Rouge腕表。

但在2015年以后，迪奥Chiffre Rouge男表就几乎不再推新。在过去十年，迪奥把重心放在发展女士腕表以及高级珠宝腕表之上。这也使得迪奥如今在女士腕表界的成就要远远领先于在男士腕表世界的成就。

以女性消费者为主要对象而打造的迪奥女表每年都会定期推新，如今已经形成La D de Dior女士系列、GEM Dior女士系列，以及展现迪奥高级珠宝艺术造诣的Dior Grand Bal系列腕表。这些产品线完整且丰富，其中一些作品在高级制表界也获得了很高的荣誉。

迪奥La D de Dior女士系列

迪奥Dior Grand Bal系列腕表

依靠女表和高级珠宝腕表，根据投资银行摩根士丹利预计，迪奥制表业务在2022年很可能达到6500万瑞郎（约合人民币5.41亿元）的营收规模。LVMH集团在财报中不会披露单个品牌的业绩数据和产量规模，但根据摩根士丹利数据，迪奥制表业务板块在2022年的产量为19000枚腕表。

不过在迪奥整个品牌业务板块中，迪奥制表业务的占比很小。根据汇丰银行、摩根士丹利等多家券商的分析，迪奥在2021财年的营收规模就已经突破60亿欧元大关（约合人民币465.894亿元），而且每年还在以领先于同行业者的双位数进行增长。粗略计算，迪奥制表业务为整个品牌贡献的销售额占比大概只有1%至1.2%。

但专业制表的增长潜力巨大，过去几年瑞士腕表越贵卖越好卖的行情已经证实了这一点。与迪奥同样处在奢侈品第一梯队的爱马仕就得益于此。

2022年爱马仕实现营收116亿欧元，其中爱马仕腕表部门录得营收3.17亿欧元，占整体业务收入的2.7%。2022年爱马仕腕表部门收入增长率为24.3%，是该品牌旗下增速最快的业务板块之一。这很大程度上得益于爱马仕推出的首个男士豪华运动腕表H08系列。这个系列成为爱马仕迄今为止最有辨识度的腕表产品，一举将爱马仕腕表推到全球前18的市场规模。

爱马仕H08系列腕表

迪奥腕表也需要一个爆款产品。而在新复古主义回潮的当下，复刻品牌历史上的经典款设计或许最有可能撩动消费者的心弦。

迪奥珠宝与腕表业务总监Lan Cittadini Cesi告诉时尚商业媒体Business o Fashion，“迪奥是一家面向女性和男性的全球奢侈品牌，用一枚腕表来完整我们男性客户的衣橱是合理的。（但同时）Chiffre Rouge系列也会吸引到想要男性化一些、休闲时髦穿搭的女性客人。”

在2023年1月于上海举办的迪奥产品预览上，界面时尚记者第一次见到了Chiffre Rouge系列男士腕表新作。从外观设计来看，这枚腕表确实有别于迪奥各类女士腕表的设计，更加中性优雅。尽管其计时码表功能迎合休闲运动的场景，但从佩戴感受来说，其不大不小的分量感还是会令人望而却步。最合适该腕表的场景或许是商务休闲。

不过，从这枚腕表使用机芯来看，迪奥不乏通过这枚腕表来拓宽专业制表之路之心。这次首发的一款Chiffre Rouge自动计时码表采用的是同集团的专业制表品牌真力时生产的El Primero机芯。而另一款限量Chiffre Rouge陀飞轮腕表则采用了路易威登高级制表工坊研发的陀飞轮机芯。

值得注意的是，过去的Chiffre Rouge系列腕表从未设计陀飞轮这一复杂功能。“陀飞轮技术是制表界复杂功能标配之一。”Lan Cittadini Cesi在前述报道中表示，“故事从这一复杂功能开始看起来很合适。”

迪奥全新Chiffre Rouge系列男士腕表

全新迪奥Chiffre Rouge系列腕表机芯

依靠LVMH集团，迪奥确实可以轻易获得产业上游的供应商资源，获取顶级的计时机芯和复杂功能机芯资源。不过，这不意味着迪奥可以“躺赢”。受到瑞士从业者高标准的影响，市场对高级腕表从外观设计、外观打磨，到内部机械结构以及机芯制作等方方面面都有更为严苛的要求。取悦高级制表买家并非是一件易事。

同集团的路易威登已经铁了心要在高级制表领域占有一席之地。这从收下独立制表Daniel Roth和Gerald Genta的控制权和运营权来强化路易威登高级制表工坊的制造水准，到大刀阔斧改革路易威登腕表产品线，推出全新产品，调整定价策略等等都能看出。

相较之下，迪奥目前在专业制表方面的策略并不太清晰，但至少可以肯定是，补足品牌在男士腕表市场的空白，迪奥势在必行。