NAB「分手信」捧回国际最佳广告奖

2011-06-21 来源：澳洲日报评论0条

NAB「分手信」捧回国际最佳广告奖

一家澳洲银行夺得了全球最佳广告大奖。

澳洲国民银行（NAB）于今年情人节期间宣布与其它三大银行“分手”的宣传广告，周一在法国戛纳国际创意节（Cannes Lions Festival）上捧回了最佳公关大奖（Grand Prix in PR）。

戛纳广告大奖缘于戛纳电影节。1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。这项活动于今年正式更名为戛纳国际创意节，是史上广告创意行业中规模最大、接触面最广的国际评奖活动。

墨尔本广告公司Clemenger BBDO打败了38名来自世界各地的入围者，夺得了全球最高的广告公关荣誉。Clemenger BBDO的执行创意总监柯奥（Ant Keogh）得奖后语无伦次地表示：“这真的有点超现实，感觉有点奇怪，不过实在太棒了！”

犹记得今年的情人节那天，NAB的这支获奖广告以迅雷不及掩耳之势迅速抢占了人们的视线，城市CBD的摩天大厦侧面挂上了巨大的分手信广告，低空盘旋的直升机下吊着巨大的分手横幅。

除了不惜砸钱以外，NAB还极有创意地突袭了一家竞争对手银行的主管午宴，买通了一排侍者唱着歌，向这帮目瞪口呆的主管们呈上了一个醒目的分手蛋糕。更夸张的是，NAB连“敌方”办公大楼的玻璃清洁工都拉拢了，这些工人不负重托，在NAB的竞争对手开会时，在会议室的窗户上貼下了一则分手留言。

戛纳金狮奖评委会（Cannes Lions jury）的成员们一直褒扬NAB的宣传攻势“一级棒”，而且是银行广告领域“迄今为止最出色的公关”。评委会主席西纳（Dave Senay）评述道：“一家公司，一间银行在贬损竞争对手的同时塑造了自身的高尚形象，这真是一种非常聪明的做法。这有点像是在概念上玩柔道，借力打力，成效倍彰。NAB的广告不仅增加了企业知名度，还改变了人们的态度，甚至真正改变了他们的行为。”

仅2月14日一天内，NAB就为自己创造了价值500万元的免费媒体曝光机会，还登上了Twitter的最热话题榜，这一宣传攻势也为该银行赢得了新的客户。

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