和李宇春、倪妮、鹿晗、肖战拍全家福，是种怎样的体验？

2022-01-07 来源：网易原文链接评论0条

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春节是一年中最重要的节日，寓意着丰沛与欢庆。当时空交汇，珍惜与相遇，与最亲密的挚友家人欢聚团圆在一起，分享点滴喜悦，没有比这更重要的了。

对Gucci来说，星光熠熠的明星家族即是这样的存在。

借着新年欢聚李宇春、倪妮、鹿晗、肖战，着盛装共同赴约这场浪漫的新年派对。虚实交错间，象征品牌传承的标志性Gucci Tiger老虎符号放大相对视角，与四位全球品牌代言人，一同步入奇异花草环绕的梦幻之境。

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李宇春、倪妮、鹿晗、肖战与Gucci Tiger共同奏响新年序曲

当然这还只是一个预告，更多的大片和视频之后也将陆续释出。

你肯定猜到了，他们身上所穿的服装，都来自Gucci 2022中国新年系列。

当中最醒目的单品，都带有老虎的图案。这个很好理解，2022是中国农历虎年，把最有代表性的生肖动物穿在身上，可不就是一种潮流吗！

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古驰2022中国新年系列广告形象大片

摄影师：Angelo Pennetta

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古驰2022中国新年系列广告形象大片

摄影师：Angelo Pennetta

但Gucci的老虎，还有些不一样的地方。

首先，它被称为“Gucci Tiger”。也就是说，这些老虎图样是Gucci特有的，如果从源头上来追溯，它们源自于品牌1960年代的典藏档案库。

为了庆贺中国新年，创作总监Alessandro Michele特地从典藏中调用出来，以当代风格进行全新演绎。用品牌自己的话说，这是一场“诗意重生”。

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古驰2022中国新年系列广告形象大片

摄影师：Angelo Pennetta

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古驰2022中国新年系列广告形象大片

摄影师：Angelo Pennetta

为什么要特别强调“诗意”二字呢？看看设计本身就知道了。

印象中威严的老虎，“跌落”进艺术家兼插画师Vittorio Accornero在60年代末创作的Flora花卉丛林之中。Michele以柔和的粉彩色调加以描绘，加深了某种浪漫的氛围，传递出弥漫着自然灵动又具有艺术色彩的设计风格。

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古驰2022中国新年系列广告形象大片

摄影师：Angelo Pennetta

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古驰2022中国新年系列广告形象大片

摄影师：Angelo Pennetta

当然，Michele的浪漫主义里总是要加点“酷”。

所以老虎形象与Gucci Tiger印花字样也会以直白而醒目的印花，出现在夹克外套、牛仔服饰以及针织衫上。与之融合的，是同样抢眼的互扣式GG monogram，以及灵感源于马术的绿红绿条纹织带。

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古驰2022中国新年系列广告形象大片

摄影师：Angelo Pennetta

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古驰2022中国新年系列广告形象大片

摄影师：Angelo Pennetta

这些标签式的Gucci元素，都源自品牌的百年典藏。正如Michele所说：“过去，是寻找现实迷宫终点的拼图碎片。”

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那么，就让我们从“过去”寻找答案，来聊聊既浪漫又反叛的Gucci 2022中国新年特别系列。

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在Gucci的典藏世界里，自然灵感是一种风格美学。

从1947年推出竹节手袋，到50年代的Renaissance与Leonardo织物印花图案——后者以丰富细致的古典花草图样成为当时行李箱包上最优雅的点缀，以及各种动物造型的配饰物件，无不体现出Gucci对自然主题的偏爱。

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当中最著名的案例，就是招牌Flora花卉图样——1966年，意大利著名绘画师Vittorio Accornero以文艺复兴时期画家Sandro Botticelli的《春》为灵感，设计出一款由37种颜色与43种四季花束、植物和昆虫组成的繁复印花，成为Gucci的标志性元素。Accornero也在同时期创作了充满动物与丛林景致的丝巾图样。

如果你留心观察，会发现丝巾上描绘细致的老虎，与2022中国新年系列里的Gucci Tiger图案一致——它是Michele此次“创旧”的创作来源。

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Accornero绘制的印花图样，既丰富又充满生机，本身就很有欢庆的感觉。

这也启发Alessandro Michele创作出2022新年系列里的特别印花。Michele在原版浪漫独特的基调之上，融入了轻松欢快的柔粉色彩，令人联想到那座传说中的“古驰花园”。

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其实“古驰花园”并不局限于一个实体的空间，在Michele想象的花园里，各种动物、植物都可以和谐并存，呈现出如大自然般丰富多样、缤纷烂漫之感。

而在这座花园中，动物是不可或缺的一员，比如今年最火的老虎，一直是Gucci典藏中的重要角色。

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1980年代中期印有老虎图样的丝巾

如果你对Gucci足够熟悉，肯定也会知道，老虎是Alessandro Michele创作中经常出现的元素。他出任创作总监之后推出的首只爆款手袋，即以1970年代的虎头锁扣为灵感打造出了“酒神包”Dionysus——在希腊神话里，酒神化作老虎，带着仙女穿越底格里斯河。

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为什么Michele会那么钟情“老虎”，将其反复应用于创作之中？

要讲清楚这个问题，还得回到老虎的身上。

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老虎这一独特的动物形象，拥有许多美好的意象。

例如，变作老虎的酒神Dionysus，其衍生出的双虎头锁扣，是守护爱与誓言的浪漫符号。

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刘雯出镜古驰宠儿系列数字创意大片

于2018秋冬推出的Rajah系列手袋，装饰主义风格的金属虎头配件同样华丽而瞩目。

“Rajah”一词，在梵语中意为王子或国王，正好呼应了老虎为丛林之王的东方喻象。优雅而威严的咆哮虎头标识，不仅能赋予Rajah手袋以生命力与尊贵象征，也能以彩色宝石胸针出现在Harry Styles的古典西装上。

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在Alessandro Michele的创作中，勇猛的老虎时常与植物花卉相伴，尤其是炽烈娇艳的玫瑰，不由令人联想到“心有猛虎，细嗅蔷薇”的诗句。

这句诗的意思是：无论怎样的人，只要心间起了爱意，就会变得温柔，小心翼翼地靠近美好。

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2022中国新年系列里，老虎与玫瑰以艳丽的钩编或刺绣图案落于毛衣：时髦的Gucci男孩女孩就以这种方式，在人群中相遇了。

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“心有猛虎，细嗅蔷薇”的诗句，取自余光中所译的、英国诗人西格里夫·萨松的代表作《于我，过去，现在以及未来》。Michele将细嗅蔷薇的猛虎比作深陷爱恋之人，认为他的情感可以越过未来的藩篱。

而当老虎的图样，融入“执迷于爱”（Blind for Love）的美学主张，使得Michele手中的Gucci，又添了一重浓郁浪漫的文艺气息。

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他还将“老虎”这一意象衍生至生活方式领域，藉由老虎所代表的美好寓意——例如陪伴守护、爱与忠诚、自由与勇敢，被注入托盘、抱枕及壁纸等的生活家具的创作之中。

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从1960年代典藏“穿越”而来的老虎形象，挣脱了空间与现实的束缚，在Gucci广告形象大片中扮演重要角色，联结起过去、现在和未来。

无论是奇幻乌托邦、古驰方舟、星际迷航还是罗马漫游，抑或是2022年的新年茶会派对，老虎都以守护者的身份，见证并引领我们探索象征爱与自由的旅程。

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趣意盎然的2022中国新年系列广告形象大片，由英国摄影师兼导演Angelo Pennetta进行拍摄。

大片创意受经典儿童绘本《老虎来喝下午茶》的启发，在图画书作家Judith Kerr的故事里，老虎的意外造访演变为一段轻松温馨的童话故事。

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由图画书作家Judith Kerr

创作的《老虎来喝下午茶》

乌托邦式的温暖画面，不难感受到Alessandro Michele内心对爱与和谐的向往。这份来自Gucci的新年小浪漫，让成年人也不由得会心一笑。

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为了贴合轻松、欢愉的聚会气氛，我觉得节日氛围的单品也不能少。

要说当中最浪漫的，肯定是为此次系列特别打造的印花图案，它们以印花、贴饰与刺绣元素的形式，出现于衬衫、连衣裙、手袋以及乐福鞋等时髦设计之上，很容易赢得好感。

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结合Gucci Tiger、GG monogram等招牌潮元素的卫衣、T恤，则为新时代的年轻男孩女孩们提供了更丰富多元的选择。

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新年系列里的腕表也成为一大亮点，首次实现了以全方位环保材料进行制造。

例如它的表壳是由可回收精钢铸造的，而表盘与表带则采用了无动物成分原材料的Gucci环保材料DEMETRA™，其原材料主要来自可持续、可再生及生物基产品，相当绿色！

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古驰2022中国新年系列广告形象大片

摄影师：Angelo Pennetta

可持续时尚的理念，这也是Gucci多年来一直在坚持的。自2018年以来，Gucci在整条供应链上实现碳中和。此次中国新年系列亦提供专属包装设计，所有纸张与纸盒均取材于可持续森林经营资源，并采用不加涂层的纸张以确保完全循环利用。

2020年2月，Gucci加入The Lion’s Share基金会，该基金会为一项以筹集急需资金，旨在应对全球自然、生物多样性和气候危机的独特计划。由联合国开发计划署（UNDP）和企业联合共同设立，目标在未来五年每年筹集超过1亿美元，筹得资金将用于保护濒危物种及其自然栖息地。Gucci通过与企业的有机联合，将持续推动此项关键项目迅速落实，尽快取得实质性成果。

这一次2022新年广告形象大片的拍摄，品牌也邀请第三方动物福利组织American Humane对动物展示环境进行审查，确认现场无动物遭受到伤害。

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充满欢聚与诗意的Gucci 2022中国新年系列，于1月4日起亮相全球古驰精品店。特别打造的限时空间及橱窗设计，由系列中的Gucci Tiger印花为灵感，内部则以现代主义的灯条构建出一座自然丛林，恍如一座现实版的古驰花园。

现在，就去Gucci Tiger主题限时空间相遇象征爱与守护的老虎，提前感受新年的美妙气氛吧。

南京德基限时店

地址：南京市玄武区中山路18号，德基广场1期一层中庭

时间：2022年1月6日至2022年1月23日

武汉国际广场限时店

地址：武汉市江汉区解放大道690号，武汉国际广场购物中心一层中庭

时间：2022年1月7日至2022年1月27日

上海恒隆广场限时店

地址：上海市静安区南京西路1266号，上海恒隆广场一层中庭

时间：2022年1月9日至2022年1月27日

大连恒隆广场限时店

地址：辽宁省大连市西岗区五四路66号，大连恒隆广场一层中庭

时间：2022年1月29日至2022年2月20日

澳门新濠天地限时店

地址：澳門路氹连贯公路新濠天地新濠大道一层

时间：2022年1月26日至2022年2月20日

编辑：Tristan

美术：罗兰

关键词： 2022 Gucci 新年老虎 Michele 系列

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